El precio es lo que importa: éxito de la venta directa en Chiclana

En septiembre de 2008, La Voz Digital recogió la expectación generada por la apertura en Chiclana de una tienda de la Cooperativa Nuestra Señora de las Virtudes, dedicada a la venta directa de frutas y verduras bajo la marca Coagrico. En apenas horas, los clientes agotaron la práctica totalidad del género, atraídos por unos precios muy por debajo de los habituales.

La propuesta, basada en la venta directa del agricultor al consumidor y en la eliminación de intermediarios, recibió el respaldo de organizaciones agrarias como COAG y UPA, que la valoraron como una vía para combatir los abusos en la cadena de distribución. Sin embargo, también despertó críticas de parte de minoristas locales, que denunciaron “competencia desleal” y organizaron movilizaciones contra la iniciativa.

Pese a la polémica, la tienda de Huerta del Rosario, con solo dos semanas de funcionamiento y cuatro empleados, se convirtió en un referente para muchos consumidores que buscaban llenar su despensa con productos frescos, de calidad y a precios justos.